La expresión “economía plateada” (silver economy) es relativamente reciente. No se trata de un concepto científico, sino más bien de un neologismo para referirse a un nuevo y diseñado nicho de negocio. Un nicho de negocio que incluye los servicios aplicados al envejecimiento de la población teniendo en cuenta el crecimiento del mercado de consumidores mayores. El adjetivo plateado es un eufemismo -junto con otros, como sénior- para no mencionar a la vejez o a las personas mayores.
Junto con el término referido a la economía, se desarrolla la idea de “vida silver”, que alude a un modo de vida, un tipo de subjetividad y de identidad acordes con la dimensión económica de la que se desprenden. Vida silver es el título de diversos congresos y eventos, así como también de algunas páginas web . Tanto en estos eventos como en sus programas aparecen las principales propuestas y ofertas de servicios, acompañadas de las correspondientes campañas e imágenes publicitarias, donde se pone de manifiesto la representación social de los mayores que se propugna.
